Цель/ уровень и статус обязывает иметь собственное лицо, позволяющее идентифицироваться на международном и федеральном уровне. Идентичность/ интерьер основывается на региональной особенности и индивидуальности. Концепция/ в основу интерьера заложена визуальные элементы и цветовая гамма предметов народного промысла Урала - Тагильская лаковая роспись по металлу, Сысертский фарфор, Туринская расписная игрушка. Композиционная структура/ использует морфологию Конструктивизма; Структурные элементы/ используют образы уральских гор и региональные материалы – метал (медь), камень. Использованы/ интерактивные стены работают как в качестве статического изображения, так и динамического.